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    Marketing-Promoted listings

    最后編輯于:2018-10-24 16:39:35

    作為又一營銷推廣利器,eBay推出的Promoted listings工具可讓你所售賣的產品獲得更大的曝光。它能讓你的listing有更多機會展現在更多的買家面前,使更多買家更快的找到你的listing。同時,只有通過使用了Promoted listing版位而售賣出的產品才會收取相應的廣告費。


    我們先來看下如何識別出設置了Promoted listings的產品吧。如下圖,帶有【SPONSORED】字樣的產品即為參加PL campaigns的listing。



    Promoted listings涉及站點及展示位置

    目前,eBay Promoted listing功能在美國、英國、德國和澳大利亞均已開放,一旦參加了Promoted listing活動后,當買家在電腦端或手機端進行搜索時,listing會被推廣出現在特定的一些版位,比如Home page、search result page、view item page。以美國站點為例,我們可以看以下PL的展示位置。

    1. Search result page上的版位



    2. View item page版位1



    View item page版位2



    3. Home page上的版位



    查看Promoted listing的使用情況-Promoted listing Dashboard

    賣家能夠創建promoted listing活動,同時通過自己seller hub中Promoted listing板塊的dashboard來查看這些使用了PL的listing的表現。



    我們來看下Dashboard中的每一項分別指什么?

    右上角【Last 31 days】指的是近31天內的數據反饋。**上面一排分別指:

    【Campaigns】:推廣服務的投放量

    【Promoted listings】:參加PL的listing的數量

    【Impressions】:PL的曝光次數

    【Clicks】:PL的點擊量

    【Sold】:參加PL活動售出的數量

    【Ad fees($)】:推廣費

    【Sales($)】:使用PL所產生的銷售額

    展示在下方的圖表是**31天的銷售曲線圖,通過此表可以看到廣告投放的使用情況。再下方是具體某一個campaign的詳細介紹,包括該campaign的目前狀態,開始結束的時間,參加的listing數量,售出數量,廣告費,通過廣告產生的銷售金額,同時在線campaign的管理。


    如何在ebay上推廣你的listing

    訂閱店鋪下的創建Promoted listing活動


    如果你有ebay店鋪,則包括了所有的Promoted Listing工具。你可以創建Promoted listings campaigns,同時可以通過seller hub監控使用的情況。


    我們來看下具體創建PL的步驟:

    1. 在seller hub點擊【marketing】并選擇【Promoted listing】。



    2. 點擊Dashboard右上角的【Create a new campaign】,進入創建Promoted listing活動頁面。賣家可以看到創建campaign的兩種方式:【Select listings individually】(手動選取)和【Select listings in bulk】(批量設置)。



    3. 我們以【Select listings individually】進行演示。

    點擊進入后,我們會看到以下頁面



    對于單獨選取參加campaign的方式,平臺會有【Recommended listings】的選項為賣家提供推薦參加的清單,以便于賣家節省更多的時間。在空白處任一點擊,進入正式選取listing頁面。



    左邊導航欄為選取listing的方式,賣家可以任意選擇。選擇完成后可通過右上方【Sort】進行排序。如下圖所示:



    選擇listing完成后進入到下一個頁面:廣告費用設置。賣家可以統一對整個PL campaigns或選取的任一listing進行廣告費率的設置,費率范圍從產品售價的1%起,此處產品售價不含稅費和物流費 ,同時, 當一個買家點擊你參加PL的產品并在30天進行購買,你就需要支付這筆廣告費了。





    在頁面右上角有個【Apply trending rates】的按鈕,這個是平臺對于所選取的listing給予一個推薦的廣告費百分比,一旦使用了這個按鈕,單個listing的廣告費就會自動出現一個百分比,當然,賣家也可以在此基礎上進行調整。





    廣告費用設定完成后進入下一頁,賣家可以對這一campaign進行命名即完成了。一旦發布這個campaign后,將會在之后的幾個小時內在eBay平臺陸續發布這些設置廣告費的listing。



    可以看到命名下方有個【More option】的標識,點擊后會出現campaign的開始和結束時間。



    Promoted listings費用

    關于Promoted listing的費用請參考這里


    常見問題

    1、如果我接受了一個best offer會發生什么?

    如果你接受了一個best offer的價格,我們收費的依據為這個best offer的價格。


    2、我的廣告推廣將會出現在哪里?

    如果你使用了PL功能,那這些產品將會展示在ebay顯著的位置,包括search results page以及你登陸站點的相關產品部分。


    3、如果買家僅點擊瀏覽了我的產品,我是否需要付費?

    如果買家點擊不購買,不產生廣告費,但買家若在點擊后30天內進行購買,則會收取廣告費。


    備注:

    以上所有PL,均為Promoted listings的簡稱

    如有疑問,請發郵件至[email protected]進行查詢

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